评论：阳光下的口碑营销之“TCL的体育精神”（仲昭川）
（前注：最近，论坛口碑营销遭到很多人质疑，被称之为枪手行业，为此我发表了不少文章来介绍真正的口碑营销，于是一个做口碑营销的同行让我给他做几个经典话题，用于他的员工培训。本来我不敢自居，可一想到有那么多大牌广告公司在为虎作伥、大张旗鼓地扶持假冒伪劣，为什么我们在论坛里就不能堂堂正正、理直气壮地为名优企业歌功颂德呢？难道这个社会真的没有什么值得我们在网上弘扬吗？所以就写了如下的话题。之所以公开发表在论坛，就是为了让论坛口碑营销从此浮出水面，起码让大家在阳光下对这种宣传方式有个直观的了解。）论坛口碑营销话题：浅谈TCL的体育精神
最近由于李娜的原因登录了中国女网的官方网站，看到TCL集团近年来一直在全方位赞助中国女子网球事业。
仔细研究，居然发现TCL的赞助行为已完全超越了企业宣传和公益事业的常规框架，不禁为TCL投入巨资所倡导的伟大体育精神感到震撼，主要有四个方面。
1， 体育不是角逐名利，她是一种责任和奉献。
不能否认，体育比赛比普通表演更能吸引公众的眼球，这是企业喜欢赞助体育的主要原因。
但是，TCL刚开始赞助中国女网的时候，所有世界大赛上并没有中国女网姑娘的身影，也并没有公众关注中国的网球运动。
更令我钦佩的是，TCL的赞助行为一直是低调的，没有冠名、没有剪彩，甚至我们都从来没有看到过他们举办过什么新闻发布会。
2， 体育不是运动员的专利，她是大众的。
如果奥委会只是为了让世界各国在一起比比谁的运动员更厉害、谁的金牌更多，那一定不会有今天的奥运会。
奥运会成功发展至今，完全取决于她的参与理念。遵循这一理念，奥运会把体育还给了大众，有了大众参与就有了企业赞助，否则，奥运会早在84年洛杉矶之后就寿终正寝了，大家肯定还记得当年的情况。
TCL赞助中国网球，更多的钱并没有花在运动员身上，而是群众性普及上，进一步把体育平民化了。我们可想而知：这是旷日持久的巨大开销，TCL一直在承担着。
因此，我们有理由认为TCL掌握了体育的真谛，也有理由相信代表时尚的网球运动所引领的现代生活会拉动电子消费品的销售，从而使TCL得到社会的回报。
3， 体育不是用来战胜别人的工具，她的价值是超越自我。
其实，企业界的人都知道，TCL的发展非但不是从胜利走向胜利，而且相反，TCL这些年流年不利，不仅在国际市场遭受重创，在国内竞争上也是连吃败仗，高层管理团队流失了一大半。
至于TCL的老板李东生本人更惨，在网上我们可以看到，他在自己婚礼的前前后后还被股民追着骂，就连新婚的妻子也跟着遭受人身攻击。当老板当到这个份上，心中的酸楚恐怕只有李东生自己一个人知道。
然而，最近我又在网上搜了搜，TCL对中国女网的赞助不仅一直没有中断，相反力度越来越大，我认为这是一种体育精神，更是TCL浴火重生的一种企业实践。
4， 体育不是残酷的代名词，她是和谐的。
体育竞技中的“残酷”代表着搏杀、血汗、伤亡等等，但它不是体育的专有名词，体育更多表现出来的是和谐，而“和谐”则代表着休闲、阳光、积极、健康、和平、优美等一切让人舒服的东西。
常识告诉我们：一个人在任何运动项目中只要达到较高水平，无论其相貌是否丑陋，他在该运动中的肢体动作一定是优美的；任何两个敌对国家的人在体育比赛中都是能够友好握手甚至拥抱的。
同样，在TCL赞助的各类网球活动中，我们也看到了“和谐”所代表的一切，尤其是今年全国范围内的家庭网球挑战赛和欢乐网球大篷车巡游，我们感受最多的是天伦、时尚、温暖、和快乐，这不正是体育的本来面貌吗？！
其实这些活动在中国女网官方网站有很多详细介绍，大家上网都方便，在此无需多做介绍。
综上所说，我们在感受体育精神伟大的同时，感受了一个企业的伟大。最起码，这个企业报效社会、服务大众的精神，在目前的中国，是伟大的。
谁觉得肉麻，谁可以回帖骂我。
（后记：很明显，这个论坛话题是赞美TCL的，在论坛上说不定也会有人骂，但如果这个话题真是被那个做口碑营销的同行朋友用做员工培训，我要对这些员工说：那些为三鹿等企业做广告的媒体肯定不会有人骂，当初没有、现在也不多、将来也不会更多，至少不会有人说他们是枪手和托，但是，他们在道义上比你难受十万倍。最后，祝愿大家凭良心做人、用中药补肾，也祝愿论坛口碑营销走进阳光、健康发展。） [img]http://club.ganji.com/attachments/20081115_98145dfac5459d3dd12dVVTeJysJzzqa.jpg[/img] 好评论，有点专家的味道啊。:lol 呵呵。 由于新任主教练人选迟迟未定，中国女网陷入了一个“真空期”，一年一度的冬训计划也至今没有出炉，而队员们则由于训练不系统，导致技战术能力以及体能状况不理想。 TCL集团正式成为广州2010年亚运会合作伙伴 2008年11月12日，第十六届亚运会组委会（广州亚组委）宣布， 在亚运会两周年倒计时启动之际，TCL集团正式与亚组委签约，成为广州2010年亚运会合作伙伴，将提供显示设备多个领域（包括电视机、LED大屏、安保监视器以及移动电视等）的赞助和产品技术方案。广州亚组委常务副秘书长、广州市副市长许瑞生，亚奥理事会总干事侯赛因以及TCL集团首席运营官薄连明出席了赞助协议的签字仪式，约300名,嘉宾和媒体记者共同见证了这一盛会。TCL将以资金、技术、服务等多种方式支持和参与广州2010年亚运会，也将全面拥有亚运会合作伙伴的相关权益以及品牌宣传机会。 [align=center][img]http://www.52tennis.org/eWebEditor/UploadFile/20081113115257847.jpg[/img][/align][align=center]TCL签约2010年亚运会赞助商[/align] [align=center][img]http://www.52tennis.org/eWebEditor/UploadFile/20081113115419642.jpg[/img][/align][align=center]TCL集团与2010年亚运会联合logo[/align] 据悉，为期8个月的TCL家庭网球挑战赛范围涉及北京、上海、广州、深圳等八个城市。武汉是此次系列赛事活动的第六站。下周，TCL家庭网球挑战赛将移师广州，继续传递大众网球热情。 TCL家庭网球挑战赛江城收拍 武汉冠军家庭出炉
11月23日下午，TCL网球大篷车在武汉国际会展中心结束了为期两天的路演活动，并迎来了一批特殊的参赛选手。从TCL家庭网球挑战赛武汉站活动中脱颖而出的各参赛社区前五名优胜家庭齐聚大篷车活动现场，并决出武汉站城市决赛的冠、亚、季军家庭。 热闹的网球嘉年华活动现场为清寒的江城驱走了寒意，接连的阴天也没有影响现场高涨的活动气氛。 [img]http://www.tcl.com/main/images/2008/07/14/269552503106.JPG[/img] 来自11个参赛社区及周边社区的55个参赛家庭通过网战精英，家庭急速，家庭运输队以及障碍运球接力四个项目的激烈比拼，最终决出了冠、亚、季军。 [img]http://www.52tennis.org/Upload/PicFiles/2008.6.2_18.41.38_1992.jpg[/img]
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